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Nach insgesamt vier Terminen in Düsseldorf, Münster, Frankfurt und Ulm stellt unser Hyperpersonalisierungs-Experte Johannes van de Loo als Speaker und Mitinitiator des Dialog Experience Forums ein Zwischenfazit:
Am 15. Oktober 2026 hat die Event-Reihe rund um zukunftsfähiges Dialogmarketing per Print in Ulm ihre letzte Station in diesem Jahr erreicht. Erreicht wurde allerdings noch viel mehr. Ich stelle eine starke Wachstumskurve fest. Das Interesse am Fokusthema reißt nicht ab, im Gegenteil: Die rasante Entwicklung bestätigt das Format und zeigt, wie groß der Bedarf an einer Veranstaltung ist, die sich kompakt, aber informativ den hochperformanten Möglichkeiten des Dialogmarketings per Print widmet.
Damit bestätigt sich auch die Annahme, die ausschlaggebend dafür war, das Dialog Experience Forum ins Leben zu rufen: Die Reizüberflutung auf großen Messen führt dazu, dass relevante Themen nicht die notwendige Aufmerksamkeit erhalten. Dieser Flüchtigkeit wollten wir Konzentration entgegensetzen und den persönlichen Austausch bei einem regionalen, gut erreichbaren Event stärken. Idealerweise ermöglicht es auch im Nachgang, langfristig mit den dort getroffenen Personen in Kontakt zu bleiben – was dem Dialog Experience Forum gut gelingt.
Nicht minder wichtig ist eine weitere Erkenntnis aus Gesprächen mit Print-Anwender:innen bei den Events: Die von Dr. Georg Wittmann von der Forschungsstelle ibi research beschriebene, immer größer werdende Herausforderung in der digitalen Welt wird auch im täglichen Doing erlebt. Zugleich zeigt sich, dass die Kundenkommunikation über den Print-Kanal eine passende Antwort darauf sein kann.
Dies trifft auch auf die von KI-Berater und Unternehmer Dr. Markus Wuebben aufgezeigte Tendenz zu, dass die Fähigkeit, Aufmerksamkeit aufzubringen, sinkt: Während digitale Ads in der Masse kaum noch Beachtung finden und Werbebotschaften verpuffen, trumpft das Print-Mailing mit Haptik und Permanenz. Tempo drosseln, statt noch mehr Gas auf der Scrolling-Autobahn zu geben; bleibende Print-Erlebnisse schaffen, statt weiter auf schnell weggeswipte Anzeigen zu setzen.
Ich freue mich, dass die Event-Reihe so starken Anklang findet und den Nerv der Zeit trifft. Und so viel darf ich schon verraten: 2027 wird es weitergehen, denn der Bedarf, dem das Dialog Experience Forum begegnet, wird nicht geringer werden!
Ganz herzlich bedanken möchte ich mich für die vertrauensvolle Zusammenarbeit – auch stellvertretend für ihre Teams – bei Yvonne Richter und Torsten Grüske von Deutsche Post und DHL, bei allen Print-Enthusiast:innen, die in ihren Vorträgen die Teilnehmenden mit in ihren Print-Marketing-Alltag genommen und ihre Insights geteilt haben – Nicole Brösel von ORION Versand, Ulrich Gursky, Sven Gasser von Deutsche See Fischmanufaktur, Corinna Becker und Paul Becker von Soletek. Und natürlich bei meinem eigenen Team von SmartCom GmbH.
Wir sehen uns 2027, wenn das Dialog Experience Forum wieder in deine Region kommt!
